เหตุใด Seedance 2.0 โมเดลเอไอใหม่จากจีนสร้างความวิตกกังวลต่อวงการภาพยนตร์ฮอลลีวูด

ที่มาของภาพ : Getty Images

Article Info
    • Author, ออสมอนด์ เชีย,
    • Role, ผู้สื่อข่าวธุรกิจ
      และ
    • Author, สุรัญจนา เทวารี,
    • Role, ผู้สื่อข่าวธุรกิจประจำภูมิภาคเอเชีย
  • เวลาอ่าน: 8 นาที

โมเดลปัญญาประดิษฐ์หรือเอไอ (Artificial Intelligence – AI) ใหม่ที่พัฒนาโดยบริษัทจีนผู้สร้าง ติ๊กตอก สร้างความฮือฮาให้กับวงการฮอลลีวูดในสัปดาห์ที่ผ่านมา ไม่ใช่แค่เพราะความสามารถของมัน แต่รวมถึงความหมายที่มันมีต่ออุตสาหกรรมสร้างสรรค์ด้วย

ซีแดนซ์ 2.0 (Seedance 2.0) ซึ่งสร้างโดยบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ ไบต์แดนซ์ (ByteDance) สามารถสร้างวิดีโอคุณภาพระดับภาพยนตร์ พร้อมเอฟเฟกต์เสียงและบทสนทนา จากคำสั่งแบบเขียนเพียงไม่กี่คำ

คลิปจำนวนมากที่ระบุว่าสร้างขึ้นโดยใช้ ซีแดนซ์ และมีตัวละครยอดนิยมอย่าง สไปเดอร์-แมน (Spider-Man) และ เดดพูล (Deadpool) ปรากฏอยู่ ได้กลายเป็นไวรัล

สตูดิโอใหญ่ ๆ เช่น ดิสนีย์ (Disney) และ พาราเมาท์ (Paramount) รีบออกมากล่าวหาว่า ไบต์แดนซ์ ละเมิดลิขสิทธิ์ แต่ความกังวลเกี่ยวกับเทคโนโลยีนี้ลึกซึ้งกว่าเพียงแค่ประเด็นทางกฎหมาย

ซีแดนซ์คืออะไร ทำไมถึงเป็นที่ฮือฮา

ซีแดนซ์ (Seedance) เปิดตัวอย่างเงียบ ๆ ในเดือน มิ.ย. 2025 แต่เวอร์ชันที่สองซึ่งออกมาหลังจากนั้นแปดเดือนกลับสร้างความฮือฮาอย่างมาก

“เป็นครั้งแรกที่ผมไม่ได้คิดว่านี่มันดูดีมากสำหรับ AI แต่ผมคิดว่ามันดูเหมือนมาจากกระบวนการผลิตจริงมากกว่า” ยาน-วิลเล็ม บลอม จากสตูดิโอสร้างสรรค์ Videostate กล่าว

เขาเสริมว่า โมเดลวิดีโอเอไอ ของตะวันตกมีความก้าวหน้าในการประมวลผลคำสั่งของผู้ใช้เพื่อสร้างภาพที่สวยงาม แต่ซีแดนซ์ ดูเหมือนจะเชื่อมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกันได้

เช่นเดียวกับเครื่องมือเอไอ อื่น ๆ เช่น มิดเจอร์นีย์ (Midjourney) และโซระ (Sora) ของโอเพน เอไอ (OpenAI) ซีแดนซ์สามารถสร้างวิดีโอจากข้อความสั้น ๆ ได้ ในบางกรณี ข้อความเพียงข้อเดียวก็สามารถสร้างวิดีโอคุณภาพสูงได้แล้ว

Skip ได้รับความนิยมสูงสุด ได้รับความนิยมสูงสุด

Stop of ได้รับความนิยมสูงสุด

มาร์กาเร็ต มิตเชลล์ นักวิจัยด้านจริยธรรมเอไอ กล่าวว่า สิ่งนี้สร้างความประทับใจเป็นพิเศษเพราะมันสามารถรวมข้อความ ภาพ และเสียงเข้าไว้ในระบบเดียว

แต่ผลกระทบที่ซีแดนซ์สร้างกำลังถูกวัดด้วยเกณฑ์มาตรฐานที่ไม่น่าเชื่อ คือ มันสร้างคลิปของ วิล สมิธ กำลังกินสปาเก็ตตี้ได้ดีแค่ไหน

ซีแดนซ์ไม่เพียงแต่สามารถสร้างภาพเสมือนจริงของดาราคนดังขณะกำลังกินพาสต้าได้อย่างน่าทึ่งเท่านั้น แต่ยังสร้างวิดีโอไวรัลที่แสดงให้เห็นสมิธต่อสู้กับสัตว์ประหลาดสปาเก็ตตี้ ซึ่งดูและให้ความรู้สึกเหมือนภาพยนตร์ทุนสร้างสูง

ผู้เชี่ยวชาญและผู้สร้างภาพยนตร์หลายคนเชื่อว่า ซีแดนซ์ เป็นบทใหม่สำหรับการพัฒนาเทคโนโลยีการสร้างวิดีโอ

ลำดับภาพแอ็คชั่นที่ซับซ้อนที่ซีแดนซ์ สร้างขึ้นนั้นดูสมจริงกว่าคู่แข่ง เดวิด กว็อก ผู้บริหารสตูดิโอแอนิเมชั่น Little Island Productions ในสิงคโปร์กล่าว

“มันให้ความรู้สึกเหมือนมีช่างภาพหรือผู้กำกับภาพที่เชี่ยวชาญด้านภาพยนตร์แอ็คชั่นคอยช่วยเหลือคุณ”

ความหวังและความท้าทาย

ซีแดนซ์ประสบปัญหาเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ ซึ่งเป็นความท้าทายที่เพิ่มมากขึ้นในยุคปัญญาประดิษฐ์

ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่า บริษัทด้านเอไอต่าง ๆ กำลังให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีมากกว่าคน เนื่องจากพวกเขาสร้างเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและนำข้อมูลมาใช้โดยไม่จ่ายค่าตอบแทน

ที่มาของภาพ : Alamy

ดิสนีย์เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์แฟรนไชส์ภาพยนตร์หลายเรื่อง รวมถึงตัวหนังซูเปอร์ฮีโร่ของค่ายมาร์เวล

กลุ่มบริษัทใหญ่ในฮอลลีวูดได้ออกมาประท้วงการใช้ตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ เช่น สไปเดอร์แมน และดาร์ธเวเดอร์ ของซีแดนซ์ โดยดิสนีย์และพาราเมาท์ได้ส่งจดหมายแจ้งให้ซีแดนซ์หยุดใช้เนื้อหาของพวกเขา

นอกจากนี้ ญี่ปุ่นกำลังตรวจสอบไบต์แดนซ์ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ด้วย หลังจากวิดีโอเอไอของตัวละครอนิเมะยอดนิยมถูกแพร่กระจายไปทั่ว

ไบต์แดนซ์กล่าวว่า บริษัทกำลังดำเนินการเพื่อ “เสริมสร้างมาตรการป้องกันที่มีอยู่” ซึ่งไม่ใช่คำตอบที่แปลกใหม่สำหรับบริษัทจีนแห่งนี้

ในปี 2023 หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์ได้ฟ้องร้องโอเพนเอไอ และ ไมโครซอฟต์ (Microsoft) โดยกล่าวหาว่าบริษัทเหล่านี้ได้นำบทความไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตเพื่อฝึกฝนโมเดลเอไอของพวกเขา

เรดดิท (Reddit) ฟ้องร้อง เพอร์เพล็กซิตี (Perplexity) เมื่อปีที่แล้ว โดยอ้างว่าบริษัทเอไอดังกล่าวได้คัดลอกโพสต์ของผู้ใช้โดยผิดกฎหมาย ซึ่งดิสนีย์ก็แสดงความกังวลในทำนองเดียวกันกับ กูเกิล (Google)

การติดป้ายกำกับเนื้อหาอย่างชัดเจนเพื่อป้องกันการลวงลวงและสร้างความไว้วางใจในเอไอของสาธารณชนนั้น สำคัญกว่าแค่ว่าวิดีโอจะ “ดูเท่กว่า” ไหม มิตเชลกล่าว

และนั่นเป็นเหตุผลว่า ทำไมผู้พัฒนาจึงต้องสร้างระบบที่จัดการการอนุญาตและการชำระเงิน และจัดให้มีกลไกที่ชัดเจนเพื่อให้ผู้คนสามารถโต้แย้งการใช้เอๆไอในทางที่ผิดได้ เธอเสริม

ตัวอย่างเช่น ดิสนีย์เซ็นสัญญามูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 31,100 ล้านบาท) กับโซระ (Sora) ของโอเพน เอไอ เพื่อที่จะสามารถใช้ตัวละครจาก สตาร์ วอร์ส (Megastar Wars), พิกซาร์ (Pixar) และ มาร์เวล (Marvel) ได้

ชานาน โคห์นีย์ นักวิจัยด้านคอมพิวเตอร์จากมหาวิทยาลัยเมลเบิร์นกล่าวว่า นักพัฒนาของซีแดนซ์ น่าจะตระหนักถึงปัญหาลิขสิทธิ์ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของตะวันตก แต่ก็ยังยอมเสี่ยงอยู่ดี

“มีช่องว่างมากมายที่จะบิดเบือนกฎอย่างมีกลยุทธ์ ละเมิดกฎชั่วคราว และสร้างอิทธิพลทางการตลาด” เขากล่าวเสริม

ในขณะเดียวกัน สำหรับบริษัทขนาดเล็ก ซีแดนซ์มีประโยชน์มากเกินกว่าที่จะมองข้าม

กว็อก จาก Little Island Productions ของสิงคโปร์กล่าวว่าเอไอ คุณภาพระดับนี้จะช่วยให้บริษัทอย่างของเขา สร้างภาพยนตร์ที่มีต้นทุนสูงกว่าที่พวกเขาจะจ่ายได้หากไม่มีเอไอ

เขาให้ตัวอย่างวิดีโอสั้นและละครแนวตั้ง (micro‑dramas) ที่กำลังเฟื่องฟูในเอเชีย ซึ่งโดยทั่วไปแล้วใช้งบประมาณน้อยมาก ประมาณ 140,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 4.36 ล้านบาท ) สำหรับมากถึง 80 ตอน และแต่ละตอนมีความยาวไม่ถึงสองนาที

ที่ผ่านมา ภาพยนตร์เหล่านี้มักสร้างจากเรื่องราวความรักหรือดราม่าครอบครัว เพื่อลดต้นทุนเนื่องจากไม่จำเป็นต้องใช้เทคนิคพิเศษทางภาพมากนัก แต่ตอนนี้เอไอสามารถ “ยกระดับภาพยนตร์ต้นทุนต่ำให้ไปสู่แนวภาพยนตร์ที่ท้าทายมากขึ้น เช่น หนังไซไฟ(Sci-Fi) หนังย้อนยุค และตอนนี้ก็รวมถึงแอ็คชั่นด้วย” กว็อกกล่าว

ที่มาของภาพ : Getty Images

หุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์ (Humanoid) ในโรงงานแห่งหนึ่งในนครเซี่ยงไฮ้

จีนก้าวล้ำหน้าไปแล้วหรือไม่

ซีแดนซ์ทำให้เทคโนโลยีของจีนกลับมาเป็นที่สนใจอีกครั้ง

“นี่ส่งสัญญาณว่าโมเดลของจีนอย่างน้อยก็อยู่ในระดับแนวหน้าของสิ่งที่มีอยู่” โคห์นีย์กล่าว “ถ้า ไบต์แดนซ์สามารถสร้างสิ่งนี้ขึ้นมาได้จากความว่างเปล่า บริษัทจีนจะมีโมเดลประเภทอื่นใดอีกบ้าง”

ปีที่แล้วดีฟซีก (DeepSeek) ซึ่งเป็นโมเดลเอไอของจีนอีกตัวหนึ่ง สร้างความฮือฮาไปทั่วโลกด้วยโมเดลภาษาขนาดใหญ่ต้นทุนต่ำ มันแซงหน้าแช็ตจีพีที (ChatGPT) อย่างรวดเร็วในฐานะแอปฯ ฟรีที่มียอดดาวน์โหลดมากที่สุดในแอปสโตร์ (App Store) ของแอปเปิล (Apple) ในสหรัฐอเมริกา

ในปีที่ผ่านมา รัฐบาลจีนได้วางเอไอ และหุ่นยนต์ไว้เป็นแกนหลักของกลยุทธ์ทางเศรษฐกิจ โดยลงทุนอย่างหนักในการผลิตชิปคอมพิวเตอร์ขั้นสูง ระบบอัตโนมัติ และเอไอ แบบสร้างสรรค์ เพื่อแย่งชิงความได้เปรียบทางเทคโนโลยีเหนือสหรัฐฯ

ในขณะที่ ซีแดนซ์ 2.0 กำลังเป็นข่าวพาดหัว บริษัทจีนขนาดใหญ่อื่น ๆ ก็ได้เปิดตัวเครื่องมือเอไอ แบบสร้างสรรค์ใหม่ ๆ อย่างเงียบ ๆ ก่อนช่วงวันหยุดตรุษจีน

บิล บิชอป นักวิเคราะห์ด้านจีน เขียนในจดหมายข่าวของเขาว่า เทศกาลตรุษจีนกำลังกลายเป็น “วันหยุดแห่ง เอไอ” มากขึ้นเรื่อย ๆ โดยบริษัทต่าง ๆ กำหนดเวลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในช่วงเวลาที่ผู้คนหลายล้านคนอยู่บ้านและทดลองใช้แอปพลิเคชันใหม่ ๆ

เขาคาดว่าปี 2026 อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับการนำ AI มาใช้ในวงกว้างในประเทศจีน ซึ่งไม่ใช่แค่แช็ตบอทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตัวแทนเอไอที่จัดการธุรกรรม เครื่องมือเขียนโค้ดที่นำมาใช้ในงานประจำวัน และผู้สร้างวิดีโอที่ใช้เอไอเป็นประจำด้วย